Legend — Brand strategy and design for a space dedicated to the automobile
Challenge
Building the Leyenda identity from its essence: not as a traditional storage space, but as an unprecedented concept in Uruguay focused on the preservation of vehicles with emotional and heritage value.
It was necessary to develop a brand with depth and coherence, capable of conveying a superior standard without resorting to codes of ostentatious luxury. The challenge consisted of integrating strategy, narrative, and experience into a solid, distinctive brand system aligned with the vision of its founders.
Strategy
To develop the Leyenda brand, we started from a clear premise: it was not about creating a storage service, but about building a symbolic territory around the cult of the automobile. The opportunity lay in redefining the category through preservation as a legacy rather than simple storage.
We developed the brand concept as a space where vehicles are not stored, they are honored. The name functions as both a statement and a positioning: every car that enters has a history, value, and future projection.
The strategy integrated verbal identity, visual identity, and physical experience under a single logic of exclusivity and extreme care. Every touchpoint delivers on the same promise: to offer an environment consistent with the emotional and heritage value of each vehicle.
Thus, we positioned Leyenda in an aspirational segment, targeting owners who are not looking for a parking space, but for a place that lives up to what they consider part of their history.
Testimonial
Osvaldo Pirez
Director de Leyenda
Tuve el privilegio de trabajar con Alejandro Siccardi en la creación de la identidad de marca de Leyenda, un proyecto muy especial para nosotros. Desde el primer momento entendió que no buscábamos simplemente un logo o una estética atractiva. Necesitábamos construir una marca que transmitiera una pasión genuina por los autos clásicos, el respeto por su historia y el nivel de excelencia que queríamos ofrecer a nuestros clientes. A través de un proceso profundamente profesional, Alejandro supo escuchar, interpretar y desafiar nuestras ideas hasta transformarlas en una identidad sólida, coherente y atemporal. Su capacidad para captar la esencia del proyecto y convertir conceptos abstractos en una marca con personalidad fue realmente destacable. Hoy, cada vez que alguien conoce Leyenda, percibe esa combinación de sobriedad, categoría, exclusividad y pasión que define quiénes somos. Esa identidad no surgió por casualidad; es el resultado de un trabajo estratégico y creativo de primer nivel. Recomiendo a Alejandro a quienes busquen mucho más que diseño: un profesional capaz de descubrir el alma de un proyecto y convertirla en una marca auténtica, diferenciada y con verdadero significado.
