Starcenter — Marca em Expansão
Desafio
Transformar a Starcenter de uma empresa reconhecida pelas marcas que representa em uma marca protagonista por direito próprio.
O desafio não se limitava a atualizar um logotipo, mas a construir um sistema de identidade capaz de sintetizar sua trajetória, capitalizar o prestígio de suas marcas representadas e projetar a Starcenter como um player sólido, tecnológico e dinâmico no mercado.
Era necessário adaptá-la ao ambiente digital, melhorar seu reconhecimento em escalas mínimas e desenvolver uma identidade que pudesse viver além do logotipo, permeando escritórios, fachada, comunicação interna, eventos, ações comerciais e a experiência cotidiana da equipe e dos clientes.
Estratégia
A estratégia partiu de uma redefinição de papel: a Starcenter deveria deixar de estar atrás das marcas que representa para começar a estar ao lado delas, com identidade e voz próprias.
No aspecto visual, desenhou-se um logotipo pensado para o ecossistema digital, com capacidade de síntese isotípica e redução ideal. A estrutura emoldurada por setas traduz expansão e dinamismo, atributos centrais da empresa, enquanto os detalhes formais — como as setas integradas nos “E” — transformam-se em recursos gráficos para construir sistema e identidade além do signo principal.
O azul/celeste reforça seu posicionamento tecnológico e traz clareza e proximidade, alinhando percepção e cultura interna. A partir daí, desenvolveu-se um universo de marca completo: tipografia, cores, texturas, aplicações espaciais e diretrizes de ativação.
A estratégia não se limitou ao visual. Trabalhou-se voz de marca, claim, comunicação interna, eventos e ativações com clientes para consolidar a coesão cultural e a fidelização. O objetivo foi claro: construir uma marca forte e autônoma, capaz de sustentar seu posicionamento independentemente de qualquer marca representada, gerando maior coesão interna e maior valor percebido no mercado.
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