Teste — Construção de Marca Própria em Escala Nacional
Desafio
A Trial era uma marca com mais de dez anos no mercado, presente em mais de 200 produtos de beleza, banho e higiene pessoal de venda exclusiva nas lojas Ta-Ta em todo o país. No entanto, sua identidade não estava à altura do seu alcance nem do seu potencial estratégico dentro do ecossistema de marcas próprias do supermercado.
O principal desafio foi transformar uma marca funcional e pouco diferenciada em uma marca moderna, confiável e coerente, capaz de competir visualmente na gôndola com referências consolidadas como Gillette, Colgate ou Nivea, sem perder seu posicionamento de preço acessível.
A Trial precisava deixar de ser percebida como uma alternativa genérica para se tornar uma marca própria sólida, com identidade própria. Além disso, era necessário desenvolver um sistema de packaging capaz de abranger múltiplas categorias e formatos, resolvendo a convivência de mais de 200 produtos sob uma mesma linguagem visual, diferenciando linhas para homens, mulheres e crianças sem fragmentar a marca.
O desafio não era apenas redesenhar. Era construir confiança a partir da gôndola.
Estratégia
A estratégia partiu de entender que a Trial não deveria competir pelo luxo nem pela sofisticação, mas sim pela clareza, funcionalidade e coerência. Trabalhou-se na criação de uma identidade moderna e versátil, alinhada ao momento da Ta-Ta e à evolução de suas marcas próprias, fortalecendo seu papel como marca confiável e acessível para a família uruguaia.
Desenvolveu-se um sistema de marca unificado que permitisse manter um único logotipo forte e reconhecível, enquanto as diferenças entre linhas fossem resolvidas a partir de códigos visuais claros e estéticos. A arquitetura deveria ser simples, facilmente identificável na gôndola e adaptável a múltiplas tipologias de embalagens, de blisters a caixas ou sacolas.
O design de packaging foi concebido como um sistema, antes de peças isoladas. Definiram-se grades, hierarquias tipográficas, uso consistente de cores e recursos gráficos que garantissem coerência transversal. Cada produto deveria ser reconhecível como Trial à distância, gerando bloco de marca e aumentando a percepção de respaldo.
A nova identidade buscou transmitir qualidade e modernidade sem elevar artificialmente o posicionamento. A mensagem era clara: produtos funcionais, duráveis e confiáveis, a um preço acessível e com disponibilidade em todo o país. A consistência visual permitiu reverter o preconceito negativo associado à marca própria e começar a construir valor a partir do design.
Assim, a Trial passou de uma linha dispersa de produtos para se consolidar como uma marca própria estratégica dentro da Ta-Ta, capaz de competir em percepção, não apenas em preço.
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