Ciemsa — Evolução de marca para uma construtora com visão contemporânea
Desafio
Evoluir a identidade da CIEMSA respeitando os elementos mais reconhecíveis de sua marca histórica, mas dotando-os de maior profissionalismo, contemporaneidade e coerência sistêmica.
A marca precisava atualizar sua linguagem visual sem perder os códigos que o mercado já associava à sua trajetória: a bandeira uruguaia, o elemento curvo verde e o “m” característico do logotipo. O desafio não era redesenhar do zero, mas sim ordenar, hierarquizar e fortalecer a identidade existente para que expressasse com maior clareza sua solidez, escala e maturidade empresarial.
Estratégia
A estratégia partiu de um princípio claro: evoluir sem romper. Preservaram-se os ativos visuais com maior valor simbólico, mas refinando-os formalmente para ganhar precisão, simetria e consistência.
A atualização tipográfica para a Franklin Gothic trouxe uma linguagem mais contemporânea e profissional, alinhada ao posicionamento técnico da empresa. O ajuste cromático — com um azul mais profundo — conferiu maior peso visual e presença institucional. Por sua vez, o isotipo foi modulado para alcançar maior harmonia e equilíbrio no conjunto, fortalecendo sua capacidade de funcionar tanto de forma integrada quanto autônoma.
Finalmente, desenvolveu-se um sistema de signos derivados do próprio logotipo, permitindo construir identidade mesmo na ausência da marca completa. Desse modo, a nova CIEMSA consolida seu reconhecimento histórico enquanto projeta uma imagem mais robusta, coerente e preparada para os desafios atuais do setor de infraestrutura e engenharia.
