Trial — Construcción de Marca Propia a Escala Nacional
Desafío
Trial era una marca con más de diez años en el mercado, presente en más de 200 productos de belleza, baño e higiene personal de venta exclusiva en los locales de Ta-Ta en todo el país. Sin embargo, su identidad no estaba a la altura de su alcance ni de su potencial estratégico dentro del ecosistema de marcas propias del supermercado.
El principal desafío fue transformar una marca funcional y poco diferenciada en una marca moderna, confiable y coherente, capaz de competir visualmente en góndola frente a referentes consolidados como Gillette, Colgate o Nivea, sin perder su posicionamiento de precio accesible.
Trial debía dejar de percibirse como una alternativa genérica para convertirse en una marca blanca sólida, con identidad propia. Además, era necesario desarrollar un sistema de packaging capaz de abarcar múltiples categorías y formatos, resolviendo la convivencia de más de 200 productos bajo un mismo lenguaje visual, diferenciando líneas para hombre, mujer y niños sin fragmentar la marca.
El reto no era solo rediseñar. Era construir confianza desde la góndola.
Estrategia
La estrategia partió de entender que Trial no debía competir desde el lujo ni desde la sofisticación, sino desde la claridad, la funcionalidad y la coherencia. Se trabajó en la creación de una identidad moderna y versátil, alineada al momento de Ta-Ta y a la evolución de sus marcas propias, fortaleciendo su rol como marca confiable y accesible para la familia uruguaya.
Se desarrolló un sistema de marca unificado que permitiera mantener un único logotipo fuerte y reconocible, mientras que las diferencias entre líneas se resolvieran desde códigos visuales claros y estéticos. La arquitectura debía ser simple, fácilmente identificable en góndola y adaptable a múltiples tipologías de envases, desde blisters hasta cajas o bolsas.
El diseño de packaging se concibió como sistema antes que como piezas aisladas. Se definieron grillas, jerarquías tipográficas, uso consistente de color y recursos gráficos que garantizaran coherencia transversal. Cada producto debía ser reconocible como Trial a distancia, generando bloque de marca y aumentando la percepción de respaldo.
La nueva identidad buscó transmitir calidad y modernidad sin elevar artificialmente el posicionamiento. El mensaje era claro: productos funcionales, duraderos y confiables, a un precio accesible y con disponibilidad en todo el país. La consistencia visual permitió revertir el preconcepto negativo asociado a marca blanca y comenzar a construir valor desde el diseño.
Así, Trial pasó de ser una línea dispersa de productos a consolidarse como una marca propia estratégica dentro de Ta-Ta, capaz de competir en percepción, no solo en precio.
