Ciemsa — Evolución de marca para una constructora con visión contemporánea
Desafío
Evolucionar la identidad de CIEMSA respetando los elementos más reconocibles de su marca histórica, pero dotándolos de mayor profesionalismo, contemporaneidad y coherencia sistémica.
La marca necesitaba actualizar su lenguaje visual sin perder los códigos que el mercado ya asociaba con su trayectoria: la bandera uruguaya, el elemento curvo verde y la “m” característica del logotipo. El reto no era rediseñar desde cero, sino ordenar, jerarquizar y fortalecer la identidad existente para que expresara con mayor claridad su solidez, escala y madurez empresarial.
Estrategia
La estrategia partió de un principio claro: evolucionar sin romper. Se conservaron los activos visuales con mayor valor simbólico, pero se los refinó formalmente para ganar precisión, simetría y consistencia.
La actualización tipográfica hacia Franklin Gothic aportó un lenguaje más contemporáneo y profesional, alineado con el posicionamiento técnico de la empresa. El ajuste cromático —con un azul más profundo— otorgó mayor peso visual y presencia institucional. A su vez, el isotipo fue modulado para lograr mayor armonía y equilibrio dentro del conjunto, fortaleciendo su capacidad de funcionar tanto en conjunto como de manera autónoma.
Finalmente, se desarrolló un sistema de signos derivados del propio logotipo, permitiendo construir identidad incluso en ausencia de la marca completa. De este modo, la nueva CIEMSA consolida su reconocimiento histórico mientras proyecta una imagen más robusta, coherente y preparada para los desafíos actuales del sector de infraestructura e ingeniería.
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